Von den Tennisplätzen in die Welt des Geschmacks, während wir, immer auf unser Erbe bedacht, nach dem Himmel greifen. Der ganze Reichtum von Lavazza in einer Reihe von erfolgreichen Werbekampagnen: die Leidenschaft für Tennis, die Zusammenarbeit mit Meisterköchen, die Mischungen, die in den USA die Herzen erobern, und der kultige Italiener in der Paradiso-Saga.

2017

„Born Social“ seit 1895

Die neue „Born Social“-Werbung feiert das Getränk, das Italien und das italienische Lebensgefühl weltweit am besten darstellt. Luigi Lavazza drückte es so aus: „Kaffee ist nicht einfach ein Getränk, es ist nicht „nur ein Kaffee.“ Kaffee ist eine Möglichkeit für uns zusammenzukommen.“ Und deshalb konzentriert sich die Werbung „Born Social“ auf den allgemeinen Charakter des italienischen Kaffees. Die Fähigkeit Menschen miteinander zu verbinden.

2016

Ein neuer Stern im Paradiso

Ein frischer Wind weht, dank eines neuen extravaganten In-Ad-Promis, im Paradiso: Der italienische Komödiant Maurizio Crozza spiel in der neuen „Paradiso“-Kampagne mehrer Charaktere. Beispielsweise einen bizarren Architekten, der den Himmel renovieren will oder ein chinesischer Magnat, der die himmlische Landschaft kaufen will.

2016

I’m back: Andre Agassi kehrt zurück

Die Kampagne I’m Back markiert die offizielle Rückkehr von Andre Agassi gemeinsam mit Lavazza zu den US Open. Eine innovative Kampagne, bei der insgesamt 150 Agassi-Imitatoren im Stil der 80er in den Strassen von New York City umherstreifen und ein Flashmob mit 150 Agassis stattfindet. Das Video der Kampagne „I’m back“ wurde ausgestrahlt und es wurde eine Online-Plattform eingerichtet, um die Nachricht von der grossartigen Rückkehr des Spielers zu verbreiten und die Präsenz von Lavazza bei allen vier Grand-Slam-Turnieren zu bewerben.

2015

Es gibt immer etwas Neues zu entdecken

Es gibt immer etwas Neues zu entdecken: Das ist die Botschaft, die Lavazza während der internationalen Kampagne 2015 zum 120-jährigen Jubiläum der Marke an die Kaffeeliebhaber der ganzen Welt richtet. Die Werbung erzählt unter der Regie von Jean-Pierre Jeunet (Regisseur von Amelie) die Geschichte der Erforschung von Kaffeeanbauländern durch Lavazzas Gründer Luigi Lavazza und seiner späteren Aktivitäten in der Kunst der Kaffeemischung. Die herausragende Stimme wird von Sergio Castellitto geliefert, der in der Schlusssequenz der Werbung die Worte zitiert, die einen jungen und unternehmerischen Luigi Lavazza inspiriert haben: „Im Leben geht es immer um Geschmack.“

2014

Aus Italien mit Leidenschaft

„From Italy with passion“ ist die internationale Kampagne, die Lavazza A Modo Mio gewidmet ist. Der Werbespot zeigt die Geschichte eines italienischen Barista, der immer dann, wenn er eine Lavazza A Modo Mio Kaffeemaschine hört, mit einem Tablett und einer Tasse in den Händen aus dem Café in San Tommaso 10 in Turin, Italien, aufbricht. Denn genau dort begann 1895 die Geschichte von Lavazza. Der Barista geht dann durch verschiedene italienische Städte und sammelt die Erfahrungen, die lächelnden Gesichter und die Aromen, die typisch für das Bel Paese sind. Schliesslich liefert er diese Werte in die Häuser der Menschen auf der ganzen Welt.

2013

Buongiorno Amerika!

Es gibt kein besseres „Guten Morgen“ als einen exquisiten italienischen Lavazza Kaffee. Und das nicht nur in Italien. Seit September 2013 erreicht die Leidenschaft für Kaffee und italienische Vortrefflichkeit mit einer neuen Palette von Mischungen auch amerikanische Haushalte. Buongiorno Amerika: „Ein neuer Kaffee winkt“ ist die Werbekampagne, die in wichtigen US-Magazinen, Zeitungen und auf Websites gestartet wurde.

2012

Willkommen Enrico

Die Kampagne „Paradiso“ wird erneut aktualisiert und begrüsst Enrico Brignano in ihrer himmlischen Landschaft. Es ist der erste Auftritt des Stars als Produktbotschafter in einer TV-Werbung. Brignano, der sich auf dem Höhepunkt seiner Karriere befindet, bringt eine frische und neue Einstellung mit, welche die am längsten laufende und beliebteste Fernsehkampagne Italiens spürbar belebt.

2005

Carmencita 2.0

Carmencita kehrt mit einer 12-teiligen Kult-Sitcom auf den Bildschirm zurück. Mit ihrer frechen und ironischen Art sowie ihrer Persönlichkeit und ihrem Humor stellt diese eine originelle und effektive Möglichkeit dar, das Bewusstsein für die Marke zu erhöhen, wobei gerade der nicht-kommerzielle Kontext sie noch wertvoller macht. Die Sitcom unterstützte auch die Einführung der Carmencita-Mischung.

Neue Ziele

1980-1999

Lavazza wagt sich aus Italien heraus und trägt seine Botschaft in die Welt: eine Botschaft, die von Ikonen wie Luciano Pavarotti, Monica Vitti und Mariagrazia Cucinotta verkündet wird.

1995

Die Paradiso-Kampagne

Kaffee macht alles besser – auch den Himmel. Das ist die Grundidee hinter der neuen Paradiso-Kampagne mit Tullio Solenghi und Riccardo Garrone in der Rolle des Heiligen Petrus. Zu den Regisseuren gehören Gabriele Salvatores und Alessandro D‘Alatri.

1995-1999

Europa spricht Italienisch

Lavazza setzt seine internationalen Werbekampagnen fort:
– In Frankreich mit der „Bel Canto“-Plakatkampagne.
– In Deutschland mit der „Wie in Italien“-Kampagne.
Dabei startet Lavazza mit seiner ersten europaweiten Kampagne, welches die Werte der Marke mit dem des Ursprungslandes verbindet. Lavazza präsentiert sich als einen kleinen Schluck Italiens.

1993-1994

Italienischer Espresso, europäische Werbung

Lavazza entwickelt verschiedene TV-Kampagnen mit dem Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern und das Wachstum zu fördern. Das Thema ist wieder einmal der italienische Stil: in Deutschland mit der Kampagne Soul of Espresso; in der Schweiz mit L‘Italiano vero; im Vereinigten Königreich mit The Italian expression for coffee.

1993-1994

Ein neuer Testimonial

In Frankreich strahlt Lavazza eine Adaption der italienischen Lavazza Kampagne mit Luciano Pavarotti und Monica Vitti aus. Nach 17 Jahren mit dem grossartigen Nino ändert Lavazza seine Kommunikationsstrategie. Vier Produktbotschafter wurden ausgewählt, um direkte Vergleiche mit Manfredi zu vermeiden: Luciano Pavarotti, Monica Vitti, Giorgio Forattini und Bud Spencer.

1982-1992

Zeilen des Erfolgs

Die frühen internationalen Druck- und TV-Werbekampagnen von Lavazza werden gestartet. Der Werbespruch Italiens Lieblingskaffee verbindet Lavazza eindeutig mit dem Thema Italien. Nur ein paar Jahre später wird das Produkt Crema e Gusto vorgestellt, wie üblich präsentiert von Nino Manfredi. Diese Einführung wird von einem neuen Slogan begleitet: Crema e Gusto. Dafür ist immer der richtige Zeitpunkt. Lavazza ist nun Marktführer in Italien.

Die frühen

Tage

1946-1979

Lavazza beginnt eine bahnbrechende Erkundung der Welt der Kommunikation in Italien:
Von seinem ikonischen Logo über das humorvolle Carosello bis hin zur Wahl von Nino Manfredi als dem perfekten Botschafter für die Werte der Marke.

1977

Meine Damen und Herren: Nino Manfredi

Lavazza ändert seine Werbestrategie, um die Marke zu konsolidieren und verwendet dazu ein neues TV-Kampagnenformat, Der Markenbotschaftler, Nino Manfredi, eine beliebte Persönlichkeit und eine Berühmtheit im besten Sinne des Wortes, soll die Erzählungen mit seinem Einfluss untermauern. Manfredi verkörperte bis 1993 den Lavazza Kaffee.
Die Slogans der Kampagne fanden dank ihrer einprägsamen Zeilen Eingang in den gängigen Sprachgebrauch:
Kaffee ist ein Genuss, und wenn der Kaffee nicht gut ist, wo bleibt dann das Vergnügen? Lavazza Kaffee: Je mehr man davon trinkt, desto höher der Genuss!

1965

Carosello

Als das Fernsehen in Italien Einzug hielt, war die Werbesendung Carosello das beliebteste Programm. Lavazza hinterliess mit einer langen Reihe unvergesslicher TV-Spots natürlich seine Spuren. Die Zeichentrickfilme von Paulista erscheinen zum ersten Mal und Caballero Misterioso und Carmencita werden mit ihren Reimen und ihrem komischen Spanisch sofort zu bekannten Namen: ihre Abenteuer dauern bis 1975 an

1959-1962

Was für ein Aroma, Amigos!

Ein Poster mit südamerikanischem Flair, das die Themen Kaffee, Wärme und Liebe aufgreift und den ersten industriell produzierten Kaffee mit landesweitem Vertrieb einführt. Zwei Jahre nach seinem Debüt macht das Charisma von Paulista ihn zum Star in einer Reihe von Comedy-Videos.

1946-1950

Eine neue Marke wird geboren

Die Brüder Lavazza bringen den ersten Marken-Kaffee auf den Markt. Das Lavazza Logo wird entworfen und eine wichtige Marketingmassnahme wird umgesetzt: die Entscheidung, die Lavazza Mischung in abgepackten Beuteln mit dem Lavazza Logo versehen zu verkaufen, um das Image der Marke direkt zu bewerben. Der Slogan der ersten Lavazza Kampagne ist Miscela Lavazza … Paradiso in Tazza. (Die Lavazza Mischung ... der Himmel in einer Tasse).

Lavazza: Wenn Werbung Geschichte macht