Mario, Beppe und Pericle Lavazza hatten eine wichtige Idee, als Sie den Verkauf von verpacktem, nicht losem Markenkaffee beschlossen.

1947 entstand das erste Lavazza Logo, entworfen von Aerostudio Borghi in Mailand. Der zentrale Buchstabe „A“ war grösser als die anderen Buchstaben, ein ikonisches Gestaltungsmerkmal, das geblieben ist. Zwei Jahre später patentierte Lavazza einen zylindrischen Behälter mit einem Druckdeckel: Die erste Lavazza Dose wurde geboren.

Beppe Lavazza kannte Maler und Designer in der Künstlergemeinschaft von Turin und 1949 erteilte er ihnen den Auftrag, die erste Sammlung von Lavazza Figürchen zu entwerfen. Daraus entstand ein Archiv mit 283 Serien von jeweils sechs Figuren.