Die Stiftung Giuseppe e Pericles Lavazza – eine gemeinnützige Organisation mit dem Ziel, die Lebensbedingungen in den Kaffeeerzeugerländern zu verbessern – wurde 2004 gegründet.

Die ¡Tierra!-Mischung, das Herzstück des Nachhaltigkeitsengagements des Unternehmens, wurde 2004 auf den Markt gebracht und wird bis heute weitergeführt. Mit dieser wichtigen Initiative hat Lavazza die Lebensbedingungen von über 3.000 Bauern in acht Ländern schrittweise verbessert, das Wirtschaftswachstum gefördert, den Lebensstandard erhöht und neue, nachhaltigere und profitablere landwirtschaftliche Techniken eingeführt.

Steve McCurry führte eine Fotoreportage über das ¡Tierra!-Projekt durch, eine Nachhaltigkeitsinitiative zur Förderung der sozialen Entwicklung und des wirtschaftlichen Wachstums kleiner Gemeinden. Es begann in Honduras, Kolumbien und Peru und hat sich inzwischen auf sechs Länder ausgebreitet.