Dieser Geist, der Luigi Lavazza zu seinen Mischungen geführt hat, ist derselbe Geist, der sich in der Arbeit grosser Künstler zeigt. Es ist der Geist von Visionären, die genau wissen, wie man Veränderungen vor allen anderen sieht und in Worte und Taten fasst. Lavazzas Engagement für Kunst verkörpert den Wunsch, diesen Geist lebendig zu halten.

Zunächst erforschten wir die zu jener Zeit unbekannte Welt der Werbung.

So begann die Zusammenarbeit mit Armando Testa, der Lavazza bereits in der ersten Ausgabe der „Carosello“ TV-Sendung von 1957 zeigte und dank der Animation erinnerungswürdiger Charaktere wie der schönen Carmencita und des Revolverhelden Caballero an die Spitze der Werbung brachte.

Im Jahr 1992 startete ein Projekt, das zum legendären Ausdruck der Philosophie und Identität der Marke werden sollte: der Lavazza Kalender. Helmut Newton, David LaChapelle, Annie Leibovitz und Steve McCurry sind nur einige der bekanntesten Namen, die das seit mehr als zwanzig Jahren laufende Projekt inspirierten.

Im Lauf der Jahre konzentrierte sich das Engagement des Konzerns nicht mehr nur auf die Herstellung von Kunst, sondern auch auf deren Unterstützung. Lavazza ist heute Partner der wichtigsten internationalen Kunstinstitutionen wie dem Guggenheim Museum in New York, der Peggy Guggenheim Collection in Venedig, der venezianischen Staatsmuseen.