Lavazza et le football : une belle paire
Le monde du café et celui des grands événements sportifs partagent des éléments de base fondamentaux : la socialisation, le ritualisme, l’énergie, l’engagement et la portée mondiale. Parmi les différents partenariats que Lavazza a soutenu au fil des années dans des sports de première classe tels que le tennis, le golf, le ski et les courses hippiques, il est un partenariat spécial provenant du monde du football.
La collaboration avec la Juventus, l’une des équipes les plus titrées d’Italie et d’Europe et basée à Turin, tout comme Lavazza, remonte au 8 septembre 2020.
Le partenariat avec la Juventus : deux marques emblématiques aux mêmes valeurs
Le lieu de l’annonce durant laquelle Lavazza est devenu le « café officiel » de l’équipe qui détenait à l’époque le titre de championne d’Italie était Nuvola Lavazza, notre siège social à Turin. Toutefois, le partenariat entre les Bianconeri et Lavazza, tous deux natifs de la même ville, a été un événement international : deux marques, tirant parti d’une vision stratégique et de compétences entrepreneuriales exceptionnelles, et ayant réussi à créer et à exporter des modèles d’affaires rentables et internationalement reconnus, sont devenues des entités à part entière de renommée mondiale.
Le partenariat célèbre l’excellence turinoise désormais reconnue dans le monde entier, qui découle principalement des valeurs communes que les deux marques emblématiques partagent, ainsi que de leur engagement envers l’innovation, la passion, la tradition et l’approche humaine, où les personnes deviennent les véritables protagonistes d’une histoire d’excellence.
Il est important de noter que le partenariat implique également la consommation exclusive de café Lavazza dans tous les bars et espaces salons de l’Allianz Stadium à Turin qui possèdent une station de café confortable, ainsi que l’utilisation de machines Lavazza dans toutes les lounges Sky Box du stade et la possibilité de fournir du café au J Hotel.
Soulignant l’attention portée par Lavazza aux valeurs sportives, l’un des piliers clés de la stratégie marketing de l’entreprise, le directeur marketing du Groupe Lavazza, Sergio Cravero, a déclaré au nom de la marque qu’il était particulièrement fier de signer un partenariat de plusieurs années aussi prestigieux, en particulier compte tenu du lien entre les deux marques et la ville de Turin.
Le partenariat avec Arsenal FC : culture et passion
En plus de renforcer ses racines locales, le Groupe Lavazza a également signé en novembre 2018 un partenariat de plusieurs années, qui a été renouvelé en 2021, avec l’un des clubs les plus importants et les plus titrés du football anglais, à savoir Arsenal F.C., devenant ainsi le « café officiel » de l’équipe. Grâce à cette nouvelle collaboration, l’excellence du café italien authentique rencontre officiellement pour la première fois l’excellence du football anglais.
Curieusement, Lavazza et le club anglais ont été fondés pratiquement au même moment : la tradition de longue date de Lavazza consistant à offrir un café italien authentique a commencé en 1895 et le club d’Arsenal a été fondé en 1886. Une fois de plus, Lavazza s’engage envers la culture, la tradition et la passion, les mêmes valeurs que partagent les Gunners à chaque fois qu’ils entrent sur le terrain.
Le partenariat garantit que le café Lavazza sera servi à tous les supporters de football venant à l’Emirates Stadium, ainsi qu’au centre d’entraînement de l’équipe, au cours des années à venir.
Fidèle à son credo d’inclusion, Lavazza est fière d’avoir commencé à soutenir l’équipe féminine d’Arsenal en 2021. Ce partenariat a été renouvelé pour la saison 2022/2023.
