Lavazza e il calcio, che partita

Il mondo del caffè e quello dei più importanti tra gli eventi sportivi condividono alcune delle loro fondamenta: la socializzazione, la ritualità, l’energia, l’impegno e la portata globale. Tra le varie partnership che Lavazza ha mantenuto negli anni, nei diversi sport di prim’ordine come il tennis, il golf, lo sci e l’ippica, ce n’è una speciale che viene dal mondo del calcio.

La collaborazione con la Juventus, una delle squadre di maggiore successo in Italia e in Europa, con sede a Torino, proprio come Lavazza, è cominciata l’8 settembre 2020.

Il luogo scelto per incoronare Lavazza come caffè ufficiale della squadra che allora deteneva il titolo di Campioni d’Italia fu Nuvola Lavazza, la nostra sede a Torino. La partnership tra i bianconeri e Lavazza, entrambi nati nella stessa città, è stata comunque un evento globale: due marchi che si avvalgono di una visione strategica e di eccezionali abilità imprenditoriali, che sono stati in grado di esportare a livello internazionale modelli di business vincenti, diventano una vera e propria realtà leader mondiale.

La partnership celebra l’eccellenza torinese, ora riconosciuta in tutto il mondo, che deriva principalmente dai valori comuni che i due marchi iconici condividono, il loro impegno in termini di innovazione, passione, tradizione e approccio che mette al primo posto le persone, dove la gente diventa protagonista di una storia sull’eccellenza.

L’accordo include una serie di attività di marketing e di comunicazione, tra cui la visibilità del marchio Lavazza in campo durante le partite di Serie A e Coppa Italia e presso lo Juventus Training Center, oltre a ulteriori attivazioni su canali digitali e social, e l’uso del logo per l’ATL, il BTL e la comunicazione web. Inoltre, la partnership coinvolgerà anche la Juventus Women e il mondo degli eSport attraverso una serie di iniziative.

Da notare che la partnership comprende anche il consumo esclusivo di caffè Lavazza presso tutti i bar e le sale di accoglienza dell’Allianz Stadium di Torino, dotato di una comoda Coffee Station, e l’uso delle macchine da caffè Lavazza in tutti gli Sky box dello stadio, oltre alla possibilità di fornire caffè presso il J Hotel.

Il Chief Marketing Officer del Gruppo Lavazza, Sergio Cravero , nel sottolineare l’importanza che Lavazza dà ai valori degli sport, colonna portante della strategia marketing aziendale, ha affermato per conto del marchio che è stato particolarmente orgoglioso di firmare una partnership pluriennale di tale prestigio, soprattutto considerando il collegamento tra i due marchi e la città di Torino.

Oltre a rafforzare le  proprie radici locali, il Gruppo Lavazza ha firmato a novembre 2018 e rinnovato nel 2021 un accordo di partnership pluriennale anche con uno dei club più importanti e titolati del calcio britannico, cioè l’Arsenal F.C., diventando il “caffè ufficiale” della squadra. Grazie a questa nuova collaborazione, l’eccellenza dell’ autentico caffè italiano incontra ufficialmente il grande calcio inglese per la prima volta.

La fondazione di Lavazza e del club britannico è curiosamente avvenuta nello stesso periodo: mentre la lunga tradizione di Lavazza di offrire autentico caffè italiano è iniziata nel 1895, l’Arsenal è nato nel 1886. Lavazza si impegna ancora una volta per cultura, tradizione e passione, valori condivisi dai Gunners ogni volta che entrano in campo.

Questa partnership garantisce che verrà servito caffè Lavazza a tutti gli amanti del calcio in visita presso l’Emirates Stadium, così come nei training center della squadra, per gli anni a venire.

Fedele al proprio credo di inclusività, Lavazza è orgogliosa di diventare anche sostenitrice della squadra femminile Arsenal Women nel 2021, una partnership rinnovata per tutta la stagione 2022/2023.